基岩资本:红利期已过,媒体行业进入用户粘性之战

基岩资本:红利期已过,媒体行业进入用户粘性之战
2019-07-17 00:08 新浪财经
标签:易如拾芥 棋牌游戏 游戏币

  从传统纸媒到门户网站,再到目前的APP时代,在短短十几年的时间里,媒体行业受到了互联网的极大冲击,行业格局巨变。目前,行业人口红利期已过,各大公司进入了用户粘性博弈的时代。

  基岩资本副总裁黄明麒指出,在互联网时代,流量才是王道。掌握流量的渠道分发商占据行业话语权。这一点在媒体行业也无例外。用户粘性的博弈说到底是一场博谁能够占用用户更多时间的战争。

  是内容为王还是流量为王?

  在数目繁多的微信公众号之中,可以明显发现,头部内容掌握了大部分的流量,获得了一定的社会影响力。大量公众号由于本身内容没有亮点,乏人问津。内容为王,原创为王的态势明显。

  但是需要注意的是,微信公众号本身属于一个个小的内容供应商,而所有的内容创作都有一个共同的问题,就是单个内容创作者的创作能力非常有限,其内容出品质量的波动性大。由此带来的就是内容创作机构普遍存在的业绩波动性大,今天出爆款,无法保证明天也出爆款,即便在拥有足够大规模项目团队的情况下。

  而且微信公众号共用的是微信生态圈的流量,单个公众号每天能够推送的文章数量非常有限,单个微信公众号的营收天花板也非常明显。它适用于小团队的生存,却终究无法达到足够的规模,产生长期影响整个社会发展方向的大力量。而十几年前的传统媒体机构是具备这样的力量的。

  影响力决定行业地位。在当下,只有各大融媒体平台拥有这样的力量,如今日头条这样的机构。通过转载多个渠道的内容,开放平台吸引内容创作者入驻,保持足够的内容供应,加上智能算法推荐,尽可能久的留住用户,为平台上的内容提供足够的流量,从而形成一个正向的循环。更多更有趣的内容,吸引留下更多的用户,占用用户更多的时间。所以,即便这些平台自身并没有多少原创内容的产出,仍然通过流量优势获得了足够的社会影响力。

  此外,不仅仅是在新闻媒体行业,目前,在各个细分文娱行业内,包括广播、电视剧、电影、游戏、音乐、文学、动漫等等,都普遍存在内容的过剩。所以只有头部内容握有一定的话语权,大部分情况下,话语权掌握在能够提供流量的渠道手上。这也是基岩资本黄明麒为何会认为,媒体行业同样是掌握流量的渠道分发商占据行业主要话语权。但是他同时也指出,坚持全部原创的媒体机构仍然有发展空间。

  综合性媒体更稳定,垂直媒体也有生存空间

  随着网络用户的日益增多,线上流量成为越来越重要的存在。时间进入2018年,当下人口红利期已过,各大平台进入用户粘性之战。而争夺用户时间的背后是争夺更多换取广告变现的筹码。

  从变现的角度来分析,当下共同存在的综合性媒体和垂直媒体能够提供给广告商的流量服务相差不大。目前,在卖流量这件事上,用户画像已经足够细分,体现出来的结果相差不多。因为流量都是越细分、越精准卖的价格越高,所以各大机构都努力做好用户画像的工作。

  但是垂直媒体平台还能够提供给广告商不同的服务。比如星游传媒主要的业务盈利模式是广告收入、游戏联运收入、原创内容及IP授权收入。垂直媒体的收入可以根据其所垂直领域的不同,提供适合该行业的其他服务。星游传媒因为垂直于游戏行业,所以可以和游戏公司进行游戏联运合作,获取收入。

  星游传媒目前属于多牛传媒。去年年底,多牛传媒携手完美世界,重组完美世界旗下的泛娱乐媒体业务星游传媒。重组完成后星游传媒成为多牛传媒泛娱乐媒体矩阵的重要组成部分。星游传媒为多牛传媒引入了数家游戏领域的标志性社区及网站,这不仅为它带来了更为巨量的流量入口,同时也将多牛传媒的媒体业务拓展到了更广阔的游戏领域。

  短期内,智能算法无法替代人工推荐

  由于内容数量过多,部分媒体平台采用智能推荐的方式服务用户。但是黄明麒指出,在可预见的时间里,智能算法无法替代人工效果。因为短期内智能推荐算法无法分辨精品和垃圾,真实和虚假,无法起到足够的筛选作用。

  这也就为坚持原创的媒体机构提供了生存空间。不仅仅是原创内容在质量上普遍较高,人工精细化审核在内容选择上也具有明显的优势。而传统媒体在这一点上更为擅长。所以即便互联网的出现改变了媒体行业的格局,新媒体平台抢占了传统媒体的市场空间,传统媒体也仍然有希望通过类似财新的精品化策略存活下来。

  传统媒体通过对事件进行深度解读、深度报道,对重要的信息进行筛选,保证信息的真实性权威发布,充分把握自身在信息筛选上的优势。通过减少用户辨别信息真假,筛选重要信息的时间,更好的服务于用户,从而留下用户。

  但是无法否认的是,该策略的受众群体数量比不上综合性的新媒体平台,受众较小。这主要是因为精品化必然伴随着内容供应量上的不足,从而影响到用户的使用时长和用户粘性,进而影响到用户对于信息获取平台的选择。

  而且,由于新闻媒体的变现普遍采取广告变现模式。目前广告从线下转线上的趋势明显,线下广告份额进一步被蚕食。所以媒体行业线下业务规模缩小,转战线上的趋势始终存在。

  来源:基岩资本

责任编辑:郭明煜

媒体行业 传媒

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